為什么要在制作影視廣告視頻時(shí)采取策略？一張貼在店頭的海報(bào)，路過的行人關(guān)注的是畫面是否足夠漂亮，是否有明星，口號(hào)是否有影響力；有經(jīng)驗(yàn)的廣告商一眼就能看出背后有沒有策略。

溝通是一個(gè)極其準(zhǔn)確的過程。只有集中火力，節(jié)省不必要的浪費(fèi)，才能準(zhǔn)確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。這就要求我們從一開始就使用準(zhǔn)確的方法和策略。戰(zhàn)略思維，通過識(shí)別問題和機(jī)會(huì)，最終打動(dòng)消費(fèi)者的心，幫助你在成千上萬的廣告中脫穎而出。簡(jiǎn)單來說，策略就是實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的方法。策略不會(huì)只有一個(gè)，但你只能選擇一個(gè)。許多策略是平庸的，因?yàn)樗麄冊(cè)谠O(shè)定目標(biāo)之初根本沒有思考。

宣傳視頻廣告策略是為實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷目標(biāo)而制定的分階段廣告活動(dòng)計(jì)劃。如果營(yíng)銷目標(biāo)是把握總體方向，是宏觀和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略部署；那么，宣傳視頻策略是解決實(shí)際問題的具體實(shí)施手段和對(duì)策。營(yíng)銷策略是決定廣告策略的核心，產(chǎn)品宣傳視頻制作策略限制了廣告創(chuàng)意和文案表現(xiàn)。因此，如果你不了解以前的市場(chǎng)環(huán)境和營(yíng)銷目標(biāo)，突然跳進(jìn)以下步驟，就有盲目戰(zhàn)斗的危險(xiǎn)。

事實(shí)上，宣傳片文案在整個(gè)營(yíng)銷傳播結(jié)構(gòu)中的作用通常相對(duì)較弱，雖然有時(shí)非常重要，但從不突出。就像一個(gè)“舞蹈上戴著鐐銬”無論是文案還是創(chuàng)意，看似純粹自由的創(chuàng)意工作，其實(shí)都必須屬于廣告目標(biāo)的統(tǒng)一拍攝和約束。因此，對(duì)于文案初學(xué)者來說，一定要多花點(diǎn)時(shí)間學(xué)習(xí)戰(zhàn)略構(gòu)思和表達(dá)，讓你的作品除了表達(dá)之外更有銷售力。